AD Exchange

AD Exchange oder AD Networks stehen für Online-Marktplätze die Display Ads (Banner) versteigern durch Werbeflächen.

Werbeflächen werden von Webseitenbetrieber (Publisher) angeboten, und Werbetriebende (Advertiser bzw. Merchants) kaufen diese Werbeflächen um Werbemittel wie Banner oder Video Ads zu nutzen. Der Vermittlungsprozess zwischen zwei Marktteilnehmern geht über einen automatisierten Prozess. Um den Preis zu berechnen werden die Angaben von Angebot und Nachfrage benutzt, auch bekannt als Real-Time Bidding. Die Werbefläche wird durch eine Auktion vergeben: der Höchstanbieter bekommt die Nutzungsrechte der Werbefläche.