Click-Through-Rate (CTR)
Was ist die Click-Through-Rate / CTR / Klickrate?
Die Click-Through-Rate, oft auch als Klickrate bezeichnet, ist ein essenzieller Indikator, um den Erfolg von Online-Marketing-Maßnahmen zu messen. Sie gibt das Verhältnis von Klicks auf einen Link im Vergleich zu den gesamten Seitenimpressionen an. Dieser Wert wird in Prozent ausgedrückt.
Die Klickrate aus den Suchergebnissen wird oft als Qualitätsfaktor für Suchmaschinen wie Google betrachtet. Es ist daher ratsam, die CTR durch Optimierung des Snippets zu steigern. Dies kann zu mehr Traffic bei gleichen Rankings führen, ohne zusätzliche Kosten zu verursachen. Hierbei sollten der Title Tag, die Meta Description und die Breadcrumb so gestaltet werden, dass sie für den Suchenden attraktiv sind und seiner Intention entsprechen.
Es wird angenommen, dass Google das sogenannte „Pogo-Sticking“ verwendet, bei dem die Suchergebnisse regelmäßig leicht variiert werden. Ergebnisse mit einer überdurchschnittlichen Klickrate können so im Ranking steigen, während solche mit einer unterdurchschnittlichen Klickrate abfallen können.
Bedeutung der CTR
Die CTR ist besonders relevant für Werbetreibende, die Werbebanner oder ähnliche Werbemittel nutzen. Sie gibt Aufschluss darüber, wie effektiv und ansprechend ein Werbemittel ist. In der Regel liegt die CTR im Promille-Bereich, wobei eine CTR von 1% als durchschnittlich gilt.
Die CTR kann jedoch je nach Kontext variieren. So kann eine gut abgestimmte Kombination aus Inhalt und Werbemittel zu einer höheren CTR führen. Werte über 3% sind allerdings selten.
Neue Werbeformen
Es gibt auch Werbeformate, die sich über die gesamte Webseite erstrecken und vom Nutzer geschlossen werden müssen. Diese können eine deutlich höhere CTR aufweisen, oft sogar im zweistelligen Bereich. Dies kann jedoch irreführend sein, da viele Nutzer versehentlich auf die Werbung klicken.
Einsatz im E-Mail-Marketing
Im E-Mail-Marketing beschreibt die CTR das Verhältnis von geöffneten E-Mails zu Klicks auf Links in diesen E-Mails. Hierbei wird zwischen Brutto-Klickrate und Netto-Klickrate unterschieden.
Die Überwachung und Optimierung der CTR ist für Werbetreibende von großer Bedeutung, da sie direkt mit der Conversion Rate und dem Erfolg von Marketingkampagnen verbunden ist.
