SEO für Anwälte
Wie Klienten Sie auf Google finden (können)
Local SEO für Anwälte – worauf Sie achten sollten!
Für viele kleinere Rechtsanwaltskanzleien ist es nach wie vor einer Herausforderung, gezielt mit Werbung auf sich aufmerksam zu machen. Große Anwaltskanzleien dominieren den Markt und vereinnahmen sämtliche Kanäle für Werbung. Local SEO für Anwälte ist für viele Menschen ein unbekannter Begriff.
Es gibt, wie auch bei Ärzten, viele rechtliche Beschränkungen, an die sich ein Rechtsanwalt halten muss, möchte er Werbung für sich schalten. Jedoch sollte ein Rechtsanwalt definitiv – so wie er es auch für seine Mandanten macht – strukturiert an die Sache herangehen.
- Sein Werbebudget planen
- Eine erfolgsversprechende Strategie entwickeln
- Den eigenen Erfolg überwachen und dokumentieren
Hierbei bietet sich in den Zeiten der Digitalisierung eine wunderbare (und legale) Form der Werbung an. Nämlich die eigene Webseite.
Damit dieser Werbekanal funktioniert, muss die eigene Webseite Sichtbarkeit innerhalb der Suchmaschinen wie Google erlangen. Mit anderen Worten – SEO für Rechtsanwälte ist die beste Möglichkeit, gezielte Werbung zu platzieren und den eigenen Umsatz zu fördern.
Im Folgenden werde ich Ihnen aufzeigen, welche SEO-Faktoren für Rechtsanwälte relevant, empfehlenswert und von hoher Bedeutung sind.
Anwälte müssen im Netz sachlich bleiben
Werbung darf ein Rechtsanwalt nur dann schalten, wenn diese sachlich sowie sachgerecht ist. Er darf seine eigene Person nicht in den Vordergrund stellen, geschweige denn mit Dingen werben, die nichts mit der eigentlichen fachlichen Qualifikation und Fachkompetenz zu tun haben. Das kommt uns übrigens zugute – dazu später mehr.
Ebenfalls ist „Geistige Brandstiftung“ strikt untersagt und gilt mit erotischen / sexuellen Inhalten als verboten. Tja Sex sells – so heißt es – hier jedoch nicht! Des Weiteren dürfen Marketing Kampagnen nicht auf einen spezifischen Einzelauftrag abzielen. Die Werbung muss allgemein sachgerecht gehalten werden.
Hierfür gibt es diesen Eintrag im Gesetzbuch:
43b BRAO – Werbung: Werbung ist dem Rechtsanwalt nur erlaubt, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist.
Der Fachanwalt hat Vorteile für SEO
Wie auch in anderen Berufen steigt seit einigen Jahren die Anzahl zugelassener Anwälte in Deutschland stetig an. Dabei profitieren Sie, wenn Sie als Rechtsanwalt eine Qualifikation zu einem Fachanwalt besitzen. Somit können sich Anwälte, die nicht in einer großen Kanzlei tätig sind, vom Rest der Masse abheben.
Das bedeutet konkret für Sie, dass Sie sich auf eine spezielle Zielgruppe fokussieren können, bei der es definitiv bessere Rankingfaktoren mit Ihrer Webseite gibt, da dass Suchverhalten zielgenauer ist. Sie können sich also auf eine Zielgruppe fokussieren, diese mit fachgerechter Werbung informieren und letztendlich somit akquirieren.
Wie heißt es so schön: Eine Hand wäscht die andere. Mandanten finden auf Anhieb einen soliden Anwalt, welcher diese innerhalb seiner Nische optimal vertreten kann.
Wie bereits oben erwähnt profitieren Sie als Fachanwalt. Sie profitieren von der zielgenauen Suchmaschinenoptimierung für den Rechtsanwalt!
SEO für Anwälte: Die Keywordanalyse
Suchmaschinen wie Google – nein, besonders Google – möchten ihren Nutzern nur relevante, themenspezifische Inhalte liefern. Besonders gut schneiden Webseiten ab, die regelmäßig neuen, umfangreichen und qualitativ hochwertigen Content aufweisen können. Wenn SEO korrekt ausgeführt werden und fruchten soll, dann gilt es zuerst eine Keywordanalyse zu erstellen:
Mithilfe einer Keywordanalyse für Anwälte erhalten Sie Kenntnis über:
- Nach welchen Rechtsanwälten und Qualifikationen suchen potentielle Kunden im Internet?
- Wie hoch ist das monatliche Suchvolumen nach bestimmten Rechtsanwälten?
- Wie hoch ist die Konkurrenz zu einem Begriff / Keyword?
- Welche Begriffe werden darüber hinaus gesucht? (Long-Tail-Keywords bestmöglich)
Nachdem eine aussagekräftige Keywordliste mit allen Themenclustern erstellt wurde, sollte man sich an den inhaltlichen Teil der eigenen Webseite setzen und diese mithilfe der neuen Keywords aufbessern. Dabei ist zu beachten, dass für jedes Keyword und jede Keywordkombination eine eigene Unterseite angelegt werden sollte.
Somit erhöht man seine Sichtbarkeit, da man zu mehreren Keywordmöglichkeiten gefunden werden kann. Diese Unterseiten müssen exakt jene Informationen enthalten, die potentielle Mandanten wünschen. Bestenfalls sollten die Inhalte einen höheren Mehrwert, verglichen zu den Konkurrenzseiten, aufweisen!
Local SEO für Ihre Kanzlei-Startseite
Die Startseite kann thematisch breiter aufgestellt sein. Für die Details der jeweiligen Themen existieren die Unterseiten.
Trotzdem muss hierfür ein Faktor berücksichtigt werden >>Local SEO<<.
Da Rechtsanwälte in der Regel ihre Kanzlei an einem Ort haben und sich potentielle Kunden im Umkreis des Ortes befinden, sollten Sie auf jeden Fall Local-SEO in Ihre SEO-Strategie miteinbeziehen.
Eine mögliche Keywordkombination für die Startseite könnte also folgendermaßen aufgebaut sein: „Anwalt Freiburg Wohnrecht“.
Möchten Sie breiter mit Ihrer Kanzlei auftreten, dann bietet sich folgende Kombination an: „Anwalt Freiburg“.
Theoretisch könnte man die Suche auch lokal genauer optimieren, das sähe so aus: „Anwalt Freiburg Wiehre“.
Wohlgemerkt ist eine Top-Platzierung mit dem relativ generischen Begriff „Anwalt Freiburg“ etwas schwieriger zu erreichen. Doch je besser die SEO-Pflege der eigenen Seite ist, umso näher rücken wir auch an die Top-Platzierungen heran.
Google My Business für den Rechtsanwalt
Um Ihre eigene Webseite erfolgreich im Bereich des Local SEO optimieren zu können, benötigen Sie einen Google My Business Account.
Mithilfe des Accounts können Sie Ihre Webseite mit dem Account verknüpfen. Hierbei gilt: Pflegen Sie so viele Meta-Daten ein wie nur möglich. Je mehr gepflegte Daten Sie besitzen, desto relevanter sind Sie für Google.
Vergessen Sie hierbei nicht, aussagekräftige Bilder Ihrer Kanzlei hinzuzufügen. Ebenfalls sollte in allen SEO relevanten Bereichen Ihr Standort eingefügt werden. Das gilt für den Text der Startseite, die technischen Daten , sowie für den Footerbereich Ihrer Webseite.
Wenn Sie hier nicht weiter wissen und Hilfe benötigen – füllen Sie einfach das Kontaktformular aus.
Gerne besprechen wir Ihr Anliegen und entwickeln gemeinsam eine individuell angepasste Strategie.
Holistischer Content und Content Silos aufbereiten
Die Bandbreite: Inhalte breit gefächert aufbereiten
Google bevorzugt Webseiten, die Themen holistisch aufbereiten. Dies bedeutet, dass ein Thema in seiner Breite als auch in seiner Tiefe ordentlich und verständlich dargestellt werden sollte. Genau aus diesem Grund ist es ein ganz klarer Vorteil, wenn jedes Fachgebiet, das Sie als Rechtsanwalt anbieten, auf einer eigenen Unterseite präsentiert wird.
Empfehlenswert sind hier lange und gut durchdachte Texte. Diese sollten themenrelevant und informativ sein. Ebenfalls spielt eine genaue Struktur der Texte eine wichtige Rolle, welche wiederum mit verschiedenen Medien illustriert werden sollten.
Hierbei können Bilder, Videos oder Sounddateien genutzt werden.
Somit stellen Sie ein Thema in seiner ganzen Bandbreite dar. Genial!
Inhalte in der Tiefe aufbereiten
Zu jedem Thema gibt es zahlreiche Unterthemen. Welche davon die wichtigsten und besten sind, lässt sich anhand einer fundierten Keyword Recherche identifizieren. Mit dem SEO für Rechtsanwälte gelangen wir hierbei zu den sogenannten „Longtail-Keywords“.
Ein mehr oder weniger generischer Suchbegriff wie „Anwalt Wohnrecht“ erhält knapp 8600 Suchanfragen pro Monat. Eine stolze Zahl. Das Longtail Keyword hierzu „Anwalt Wohnrecht Kosten“ immerhin noch 290 Suchanfragen pro Monat. Daher empfiehlt es sich, eine Unterseite zu dem Thema „Wohnrecht“ anzulegen die GENAU auf diese Keywordkombination ausgerichtet ist und dieses Thema abdeckt.
Denn lassen Sie mich Ihnen eines verraten – die Leadchance zu den 290 Suchanfragen im Vergleich zu den 8600 Suchanfragen ist definitiv höher.
Aus den Hauptseiten mit allgemeinen/generischen Keywords mit hohem Suchvolumen und den jeweiligen Unterseiten entstehen somit Themensilos / Content Silos. Mithilfe gezielter interner Verlinkungen können die Themensilos miteinander verknüpft werden.
Somit haben wir auch die Darstellung eines Themas in seiner Tiefe. Genial!
Abschließend 3 wichtige Punkte beim SEO für Anwälte
Google veröffentlicht pro Jahr bestimmt um die 100 diverse Updates – manche kleiner, manche größer – und bemüht sich konstant darum, das Nutzererlebnis zu verbessern.
Einen großen Umschwung führte die vermehrte mobile Nutzung mit sich. Google passte daraufhin seinen Algorithmus und die Ansprüche der Internetnutzer an. Wer also SEO für Anwälte betreibt, muss stets auf dem neuesten Stand sein. Erfahren Sie im letzten Abschnitt, worauf es bei der Suchmaschinenoptimierung für Rechtsanwälte wirklich ankommt und welchen Einfluss diese auf das Ranking hat. Sollten Sie noch mehr Informationen zu dem Thema Was im Rahmen von Online Werbung für Anwälte mögliche ist – dann können Sie hier weitere Informationen erhalten.
Vorteile durch SEO für Anwälte
Die Webseite wird insgesamt vergrößert , eine holistische Webseite wird erstellt, es werden LSI Keywords erstellt
- Ein höheres Suchvolumen wird „abgegriffen“
- Die Anzahl der potentiellen Besucher wird erhöht
- „longtail-keywords“ steigern recht schnell die Top-Platzierungen – Gezielte Stärkung generischer Keywordseiten durch interne Verlinkungen
- Erhöhter Traffic, Stärkung der gesamten Sichtbarkeit der Webseite
Sprachsuche
Sprachsuche hat bislang keinen Einfluss auf das SEO Ranking. Eindeutig ist jedoch, dass das Nutzen der Sprach-Suchfunktion stetig zunimmt und Leute vermehrt Siri oder andere Sprachsysteme nutzen.
Noch ist die Technik nicht sonderlich gut, doch wird sie mit jedem Tag besser und besser. Spätestens wenn diese ausgereift ist, wird Sprachsteuerung ein Ranking Faktor werden. Das ist meine persönliche Einschätzung dazu, womit ich die vieler anderer Experten teile.
Rich Snippets
Strukturierte, übersichtliche Daten als Rankingfaktor werden immer wichtiger. Strukturierte Daten sind ein HTML-Markup, welches man hinterlegen kann. Es erteilt Auskunft über Struktur und Inhalte einer Seite und erklärt, in welcher Beziehungen die unterschiedlichen Inhalte stehen.
Webseiten die responsive sind bzw. auf AMP basieren
Google bevorzugt seit einigen Monaten vermehrt Suchergebnisse, die optisch gut auf mobilen Endgeräten aussehen und über schnelle Ladezeiten verfügen.
Kurze Ladezeiten sind schon seit langem ein wichtiger Rankingfaktor. AMP wird in Zukunft sehr wahrscheinlich einer dieser werden. Eine ähnliche Entwicklung gab es bei „HTTPS“ und „http“. Diese begannen auch als Empfehlung, heute sind sie ernst-zunehmende Rankingfaktoren.
Kristian Trpcevski
Managing Director Linkedin |Xing |Instagram |
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Rezensionen
Pirmin
08:28 16 Jul 23
Exzellente SEO-Beratung mit nachhaltigen Ergebnissen!Wir hatte das Vergnügen... die SEO-Beratungsdienste von SeoGuideline inAnspruch zu nehmen, und sind überaus beeindruckt von der Professionalität und den erzielten Ergebnissen. Mithilfe der Beratung von Herrn Trpcevski konnten wir die richtigen & wichtigen Stellschrauben drehen und unsere Sichtbarkeit innerhalb unserer Stadt Freiburg stark erhöhen. Der Fokus lag primär darauf lokal besser aufgefunden zu werden - und das hat geklappt! Wärmstens zu empfehlen.weiterlesen
Staatsweingut Freiburg
07:27 29 Sep 22
Wir freuen uns sehr, dass SEO Guideline uns bei dem großen Projekt unseres... Relaunchs bestens betreut hat. Es fand eine Kommunikation auf Augenhöhe statt. All unsere Fragen wurden ins Detail beantwortet und unsere vielfältigen Anliegen in den gesamten Arbeitsprozess aufgenommen.Das Team von SEO Guideline hat uns mit top aufbereiteten und maßgeschneiderten Maßnahmenkatalogen bei der Umsetzung beraten und stand uns auch danach noch tatkräftig zur Seite. Auf kurzfristige Fragen wurde sehr schnell, umfangreich und verständlich reagiert.weiterlesen
Hanna Nowak
12:17 29 Nov 21
Herr Trpcevski hat mich bei der Beratung für meine Website intensiv betreut.... Wir konnten in ausgemachter Zeit ein individuelles SEO Konzept ausarbeiten. 100% Termintreue und Preise laut Angebot wurden verbindlich eingehalten. Leistungen würde ich wieder in Anspruch nehmen.weiterlesen
Doro Pall
17:08 02 Nov 21
Höfliche, klare, verbindliche Kommunikation. Mein Auftrag wurde tip top... erledigt.Sollte ich weitere Anliegen dazu haben würde ich mich wieder an diese Adresse wenden.Vielen Dank!weiterlesen
Lilli Junker
13:02 21 Apr 21
SeoGuideline hat unsere Website gestaltet. Wir sind stolz auf unseren neuen... professionellen Auftritt und das tolle Design. Gute Kommunikation, angenehme Zusammenarbeit, flexibel mit unseren Wünschen.Kann ich nur empfehlen!weiterlesen
Stefan Schiffer
13:46 04 Jun 20
Sehr geduldiger, angenehmer und professioneller Umgang, der auf Vorstellung und... Wünsche eingeht und umsetzt.weiterlesen
Peter Zums
14:04 19 Feb 20
Top Beratung und Umsetzung im Bereich Local SEO! Mithilfe von Herr Trpcevski... konnten wir das uns gesetzte Ziel erreichen.weiterlesen
Julia Weber
12:13 16 Feb 20
Ich bin sehr zufrieden: Das Ergebnis, die Beratung, die Kommunikation - alles... top! Sehr zu empfehlen.weiterlesen
Dominik Alexander
21:03 26 Nov 18
Genial! Kristian hat mir schon beim Erstgespräch richtig viel gute Tipps... gegeben und verschiedene mögliche Strategien mit mir erörtert.Die Wahl viel nicht schwer ihm dann letztlich auch den Auftrag zu geben da er sich wirklich merkbar Gedanken gemacht hat was für mein Unternehmen die bestmöglichen Strategien sind!Auch die Abwicklung lief wunderbar und immer On Timeweiterlesen
