Es ist kein Geheimnis mehr. Mittlerweile ist es üblich, die eigene Webseite als Visitenkarte vorzuzeigen, die das Leistungsangebot und die Kontaktaufnahme zur Kanzlei ermöglicht – vor allem für Steuerberater. Ohne Webseite ist im heutigen Alltag kaum noch etwas möglich. Somit ist diese ein essentieller Bestandteil des Kanzleimarketings. Dies gilt für beide Bereiche, sowohl für selbstständige 1-Mann Kanzleien als auch für Großkanzleien.
Doch eine Webseite allein reicht nicht aus, um von potenziellen Kunden online gefunden zu werden. Selbst wenn das Webdesign und die Usability super performen. Denn Googles Richtlinien erfordern mehr als das. Gezielt angewandte Techniken, speziell angepasst für Steuerberater, machen es erst möglich, in den Suchergebnisseiten (SERP’s) unter die Top 10 zu gelangen.
Ist Ihre Webseite nicht optimiert, gelangen auch keine Interessenten über die organische Suche auf Ihre Webseite.
Des Weiteren können Sie Ihre Dienstleistungen als Steuerberater auch nicht anbieten – und kommen somit auch nicht zu einem Vertragsabschluss.
Um eben dies zu erreichen, müssen Sie Ihre Webseite suchmaschinenfreundlich und nachhaltig optimieren.
Somit steigern Sie Ihre Chancen auf neue Leads (Neukundenanfragen) immens und erhalten zugleich mehr Sichtbarkeit im Netz.
Unser Ziel sollte es sein, das bestmögliche Ranking mit relevanten Keywords zu erhalten.
Vergessen Sie die Gelben Seiten oder irgendwelche Zeitungsannoncen. Wahre Sichtbarkeit erhalten Sie durch Local SEO speziell für Steuerberater.
Mithilfe der richtigen Keywords werden Sie in der Lage sein, Ihre Texte gezielt zu optimieren.
Somit können Sie ein besseres oder gar das beste Ranking innerhalb der Search Engine Result Pages ( SERP’s) erhalten. Eine individuell angelegte Keyword Analyse, angepasst an Ihre Bedürfnisse, ermöglicht es Ihnen, die richtigen Keywords zu finden und das komplette Potential auszuschöpfen.
Mehr zum Thema Keyword Analyse und welche Vorteile Sie bietet, erhalten Sie hier. Wohlgemerkt bringt Ihnen ein Keyword mit hohem Suchvolumen in erster Linie nicht viel. Daher sollte man nicht einfach den erstbesten Suchbegriff nehmen.
Wir ermitteln ebenfalls den KEI Wert der jeweiligen Keywords. Dieser sagt aus, mit welchem Aufwand in Relation zu Kosten Sie die Möglichkeit haben, zu einem Keyword erfolgreich zu ranken.
Generische Keywords haben in der Regel ein sehr hohes Suchvolumen, das bedeutet wiederum viel Konkurrenz und nicht unbedingt gute Erfolgschancen. Sogenannte Longtail-Keywords besitzen meist weniger Suchvolumen – sind aber in der Regel viel relevanter und effizienter für das eigene Unternehmen. Es geht also darum ein gesundes Verhältnis aus Suchvolumen und Aufwand zu finden. Und wir merken uns wieder:
Je besser die Rankings, umso wahrscheinlicher ist die Aussicht auf eine gesteigerte Conversion Rate!
Denken Sie doch mal über sich selbst nach. Sie suchen etwas in Google. Die ersten 3 Plätze sehen Sie sich an. Denn diese gelten für Sie als seriös und kompetent! Umso mehr gilt dies für Steuerberater. Wird ein Steuerberater auf Rang 1-3 gefunden, wird dieser als wichtig und gut eingestuft. Bei Unternehmen, bei denen es um Finanzen geht, ist ein vorderes Ranking also unumgänglich für die Inanspruchnahme einer Leistung.
Warum es funktioniert!
Es gibt einige Berufsgruppen, bei denen die lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) ein essenzieller Teil der SEO-Strategie ist.
Dazu gehören z.B. Ärzte, Handwerker, Rechtsanwälte und eben Steuerberater.
Mit anderen Worten also, alle jene Berufsgruppen, die lokal tätig sind. Steuerberater sollten unbedingt eine Keyword-Recherche in Erwägung ziehen und anschließend den Content optimieren.
Das lässt ich ganz einfach begründen. Die obengenannten Berufsfelder werden in der Regel alle lokal gesucht.
Man sucht keinen Steuerberater in Berlin, wenn man in Freiburg wohnt… Deswegen suchen die Menschen passende Angebote in ihrer Nähe.
Einen Steuerberater möchte man außerdem persönlich kennenlernen, um eine Steuererklärung oder Steuernachzahlung vor Ort zu besprechen.
Große Steuerkanzleien könnten sogar auf Bezirksebene optimieren, um noch mehr Interessenten abzufangen.
Trotzdem müsste man individuell mithilfe einer Keywordanalyse entscheiden, auf welche Begriffe es Sinn macht zu optimieren.
Geld sparen durch Local SEO
Als allererstes, um überhaupt innerhalb der Local Search aufgefunden zu werden, müssen wir uns im Branchenbuch von Google eintragen. Google My Business. Wurde bereits ein Eintrag getätigt, dann gilt es diesen zu optimieren. Ein vollständiger und optimierter lokaler Eintrag sollte mindesten die unten aufgeführten Punkte enthalten.
Inkl. Öffnungszeiten
vollständige URL
gute Bilder
korrekte Adresse
intakte Nummer
Immense Vorteile!
Die obersten Rankings erhalten die meisten Klicks! Ziel sollte somit sein, innerhalb dieser Maps-Box zu landen und somit mehr Traffic auf Ihre Seite zu führen.
Bei lokalen Suchanfragen erscheint unter den bezahlten AdWords-Anzeigen zuerst eine von den anderen organischen Suchergebnissen getrennte Anzeige. Dies ist eine Box mit einem Google Maps Ausschnitt unter dem in der Regel nur drei zu der Suchanfrage passende Anbieter mit Adresse, Telefonnummer und anderen Informationen aufgeführt werden. Der Standort Ihres Unternehmens ist als roter Punkt auf der Karte hinterlegt – somit ist dieser für den Nutzer sofort ersichtlich.
Diese wichtige Platzierung ist demzufolge nur zu erlangen, wenn Ihr Steuerbüro einen Eintrag bei Google My Business hat, welcher mit Google Maps verknüpft ist.
Ein optimiertes Google My Business erhöht effektiv Ihre Chancen, im Local SEO angezeigt zu werden. Sie können Ihre Rankings verstärken, indem Sie Ihren Google My Business Account regelmäßig pflegen und positive Bewertungen erhalten. Es spielt keine Rolle, in welchem Bereich wir uns bewegen, denn Nutzer wollen immer einen Mehrwert erhalten.
Dieser Mehrwert kann unter anderem in der Benutzung von Bildern oder Erklärvideos in Ihrem Bereich liegen, zum Beispiel „Wie beginne ich mit der Steuererklärung?“
Die Vorgehensweise sollte bestenfalls wie folgt ablaufen:
Sofern ein Keywordset erörtert wurde, mit dem Ihre Kanzlei ranken soll, kann man anfangen, den Text für Ihre Seite zu erstellen. Mithilfe der Texte werden dann Ihre Landingpages gefüllt.
Texte SEO-konform zu schreiben ist nicht ganz einfach und erfordert ein gewisses Know-How. Sie sollten stets WDF*IDF-konform sein und sind in der Regel zeitintensiv.
Eine suchmaschinenfreundliche Landingpage besteht nicht nur aus gutem Inhalt und Usability. Vielmehr müssen alle relevanten Onpage Kriterien wie H1-H6 Überschriften, Meta Titels und interne Verlinkungen eingehalten werden.
Eine umfassende SEO-Strategie beinhaltet neben der inhaltlichen Optimierung auch eine technische Analyse Ihrer Webseite.
Dazu gehören unter anderem die unten aufgelisteten Punkte:
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Kristian Trpcevski
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