OnPage-SEO: Analyse und Checkliste

Was ist OnPage-SEO und wie analysiert man es?

OnPage-SEO umfasst alle Maßnahmen, die Sie direkt auf Ihrer Website umsetzen, um in Suchmaschinen besser gefunden zu werden: Inhalte, Seitentitel, Meta-Description, Überschriften, interne Links, Bilder, Ladezeit und strukturierte Daten. Eine OnPage-Analyse prüft diese Faktoren systematisch Seite für Seite gegen einen klaren Kriterienkatalog und legt offen, wo Sichtbarkeit verloren geht. Sie brauchen dafür zum Einstieg kein teures Werkzeug: Mit der Google Search Console, PageSpeed Insights und einem Crawler wie Screaming Frog decken Sie die wichtigsten Punkte ab.

Der Reiz an OnPage-SEO ist, dass Sie fast alles selbst in der Hand haben. Anders als beim Linkaufbau hängen die Ergebnisse nicht von Dritten ab, sondern von der Sorgfalt, mit der Sie Ihre eigenen Seiten aufbauen. Genau deshalb ist es der sinnvollste Startpunkt für jeden, der die eigene Sichtbarkeit verbessern will. Dieser Ratgeber führt Sie durch die acht Bereiche, die in einer OnPage-Analyse zählen, und schließt mit einer Checkliste, die Sie direkt abarbeiten können.

1. Title und Meta-Description prüfen

Der Seitentitel (Title-Tag) ist das, was Google in den Suchergebnissen als blaue Überschrift anzeigt, und einer der wenigen Faktoren, der Ranking und Klickrate zugleich beeinflusst. Jede Seite braucht einen eigenen, einzigartigen Title, in dem das wichtigste Keyword möglichst weit vorne steht. Als Richtwert gelten 50 bis 60 Zeichen, damit Google ihn nicht abschneidet.

Die Meta-Description rankt nicht direkt, entscheidet aber mit darüber, ob jemand klickt. Sie sollte das Thema treffend zusammenfassen, das Keyword enthalten und zur Handlung einladen, idealerweise in 150 bis 160 Zeichen, mit der Kernbotschaft in den ersten 120. Prüfen Sie in der Search Console oder mit einem Crawler vor allem auf doppelte oder fehlende Titles und Descriptions, denn das ist einer der häufigsten und am schnellsten behebbaren Fehler.

2. Überschriftenstruktur kontrollieren

Eine saubere Überschriftenhierarchie hilft Lesern und Suchmaschinen, den Aufbau einer Seite zu verstehen. Jede Seite hat genau eine H1, die das Hauptthema benennt, darunter gliedern H2 und H3 die Unterthemen logisch und ohne Ebenen zu überspringen. Überschriften sind keine Designelemente, sondern Struktur. Wenn Sie eine Zwischenüberschrift nur größer darstellen wollen, ist das ein Fall für CSS, nicht für ein weiteres H-Tag. Prüfen Sie, ob jede wichtige Frage Ihrer Zielgruppe eine eigene, klar formulierte Überschrift bekommt, denn das ist zugleich die Vorlage für zitierfähige Antworten in der KI-Suche.

3. Inhalt und Suchintention bewerten

Der Inhalt ist das Herzstück jeder OnPage-Analyse. Die zentrale Frage lautet nicht, wie oft ein Keyword vorkommt, sondern ob die Seite die Absicht hinter der Suchanfrage vollständig erfüllt. Sucht jemand nach einer Erklärung, einem Vergleich oder einer Dienstleistung? Wer das passende Format liefert und das Thema in der nötigen Tiefe abdeckt, rankt nachhaltiger als jede keyword-optimierte, aber dünne Seite.

Hinzu kommen die E-E-A-T-Signale: nachweisbare Erfahrung, fachliche Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google bewertet 2026 stärker denn je, wer hinter einem Inhalt steht und ob er aktuell ist. Eine sichtbare Autorenangabe, belegte Aussagen und ein gepflegtes Aktualisierungsdatum sind daher kein Beiwerk. Welche Begriffe Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht und welche Themen eine Seite abdecken muss, klären Sie am besten vorab mit einer sauberen Keyword-Recherche.

4. Interne Verlinkung prüfen

Die interne Verlinkung ist der am häufigsten unterschätzte OnPage-Hebel. Über interne Links verteilen Sie die Linkkraft auf Ihrer Domain und zeigen Google, welche Seiten zusammengehören und welche besonders wichtig sind. Prüfen Sie, ob Ihre zentralen Seiten genug interne Links erhalten und mit aussagekräftigen Linktexten verlinkt sind, statt mit nichtssagendem hier klicken. Achten Sie außerdem auf verwaiste Seiten, die von keiner anderen Seite aus erreichbar sind, und auf eine flache Klicktiefe, damit wichtige Inhalte mit wenigen Klicks erreichbar bleiben. Ein Crawler macht beides schnell sichtbar.

5. Bilder und Alt-Texte optimieren

Bilder beeinflussen sowohl die Ladezeit als auch die Barrierefreiheit und die Sichtbarkeit in der Bildersuche. Achten Sie auf ein modernes, komprimiertes Format wie WebP, damit große Dateien die Seite nicht ausbremsen, und auf sprechende Dateinamen. Jedes inhaltlich relevante Bild braucht einen Alt-Text, der beschreibt, was zu sehen ist. Der Alt-Text hilft Menschen, die auf Screenreader angewiesen sind, und gibt Suchmaschinen Kontext. Rein dekorative Bilder dürfen einen leeren Alt-Text behalten. Lazy Loading sorgt dafür, dass Bilder erst geladen werden, wenn sie in den Blick rücken.

6. Ladezeit und Core Web Vitals messen

Die Core Web Vitals sind Googles Messgrößen für die Nutzererfahrung beim Laden einer Seite. Drei Werte zählen: der Largest Contentful Paint (LCP) misst, wie schnell der größte sichtbare Inhalt erscheint, und sollte unter 2,5 Sekunden liegen. Der Interaction to Next Paint (INP) misst die Reaktionsschnelligkeit auf Eingaben und sollte unter 200 Millisekunden bleiben. Der Cumulative Layout Shift (CLS) misst, wie stark das Layout während des Ladens verspringt, und sollte unter 0,1 liegen.

Wichtig ist, dass alle drei Werte gleichzeitig im grünen Bereich liegen müssen, damit Google eine Seite als gut bewertet. INP hat dabei 2024 die ältere FID-Kennzahl abgelöst, ältere Checklisten mit FID sind also überholt. Messen können Sie die Werte kostenlos mit PageSpeed Insights und im Core-Web-Vitals-Bericht der Search Console, der auf echten Nutzerdaten beruht.

7. Mobile-Freundlichkeit testen

Google bewertet Websites primär in ihrer mobilen Version (Mobile-First-Indexierung). Was auf dem Smartphone nicht funktioniert, kostet Ranking, unabhängig davon, wie gut die Desktop-Ansicht aussieht. Prüfen Sie, ob Texte ohne Zoomen lesbar sind, ob Schaltflächen mit dem Daumen treffbar sind, ob nichts horizontal aus dem Bild läuft und ob keine störenden Pop-ups den Inhalt verdecken. Am einfachsten testen Sie das, indem Sie Ihre Seiten selbst auf dem Handy durchklicken und zusätzlich die mobile Ladezeit in PageSpeed Insights prüfen, denn dort sind die Werte fast immer schlechter als auf dem Desktop. Für Unternehmen mit lokalem Bezug greift das eng mit dem Local SEO ineinander, weil ein Großteil lokaler Suchen mobil stattfindet.

8. Strukturierte Daten ergänzen

Strukturierte Daten (Schema.org) sind ein Code im Hintergrund, der Suchmaschinen erklärt, worum es auf einer Seite geht: ob es sich um einen Artikel, ein Produkt, eine FAQ oder ein Unternehmen handelt. Sie können erweiterte Suchergebnisse mit Sternen, Preisen oder aufklappbaren Fragen auslösen, was die Klickrate erhöht. Mindestens so wichtig ist 2026 die zweite Funktion: Strukturierte Daten machen Inhalte für KI-Systeme leichter lesbar und damit zitierfähiger. Welche Typen passen, hängt vom Seitentyp ab. Ob die Auszeichnung fehlerfrei ist, prüfen Sie mit dem Rich-Results-Test von Google.