Kundenservice: 0176 83 73 49 73

Universal Search

Universal Search – Die universelle Suche von Google

Was ist Google Universal Search?

Unter Universal Search, auch als universelle Suche oder Blended Search bezeichnet, versteht man die Einbindung verschiedener Medienformate in die organischen Suchergebnisse von Google. Neben klassischen Webseiten erscheinen in den SERPs (Search Engine Result Pages) auch Inhalte wie Bilder, Videos, Nachrichten, Karten oder Produktergebnisse.

Diese Erweiterung hat die Google-Suche maßgeblich verändert und beeinflusst, wie Unternehmen ihre Inhalte optimieren müssen. Während früher zehn blaue Links dominierten, müssen Webseitenbetreiber heute sicherstellen, dass ihre Inhalte in verschiedenen Suchformaten sichtbar sind, um die Klickrate (CTR) und den organischen Traffic zu steigern.

Wie funktioniert Universal Search?

Google kombiniert bei einer Suchanfrage nicht nur die besten organischen Ergebnisse, sondern nutzt auch seine vertikalen Suchindizes, um zusätzliche Formate bereitzustellen. Diese stammen aus unterschiedlichen Google-Diensten wie:

  • Google Images (Bilder-Suche)
  • Google News (Nachrichtenartikel)
  • Google Videos (YouTube & weitere Videoquellen)
  • Google Maps (Lokale Ergebnisse & Unternehmensprofile)
  • Google Shopping (Produktanzeigen)

Google bewertet anhand verschiedener Ranking-Faktoren, ob eine Suchanfrage durch zusätzliche Inhalte angereichert werden sollte. Beispielsweise zeigt Google für standortbezogene Suchanfragen häufig Karten mit passenden Unternehmen oder für produktbezogene Suchbegriffe Produktbewertungen aus Google Shopping.

Beispiel für Universal Search in der Praxis

Ein Nutzer gibt die Suchanfrage „beste Laufschuhe für Marathon“ ein. Die SERP könnte folgende Elemente enthalten:

  • Organische Ergebnisse: Webseiten mit detaillierten Kaufratgebern.
  • Bilder: Produktbilder relevanter Laufschuhe.
  • Videos: YouTube-Reviews zu den besten Marathon-Schuhen.
  • Shopping-Anzeigen: Preisvergleiche und Kaufoptionen aus Google Shopping.
  • News-Artikel: Aktuelle Laufschuhtests oder Expertenmeinungen.

Diese Mischung ermöglicht es Nutzern, schneller und gezielter an die gewünschten Informationen zu gelangen, ohne zwingend einen klassischen Webseiten-Link anklicken zu müssen.

Warum ist Universal Search für SEO wichtig?

Die Integration zusätzlicher Suchergebnisse verändert das Klickverhalten der Nutzer drastisch. SEO-Strategien müssen daher über die klassische Onpage-Optimierung hinausgehen und Inhalte so aufbereiten, dass sie auch in den verschiedenen Suchkanälen von Google präsent sind.

Vorteile der Universal Search für SEO:

  • Mehr Sichtbarkeit durch Platzierung in verschiedenen Suchformaten.
  • Höhere CTR durch auffälligere Medienformate wie Bilder oder Videos.
  • Besserer Traffic durch gezieltere Nutzerinteraktion.

Webseitenbetreiber sollten gezielt prüfen, welche SERP-Features für ihre Keywords relevant sind und gezielt Inhalte für diese Formate erstellen.

Welche Elemente gehören zur Universal Search?

Die Universal Search umfasst eine Vielzahl von zusätzlichen Suchergebnissen, die je nach Suchanfrage ausgespielt werden. Dazu gehören:

Featured Snippets

Diese erscheinen ganz oben in den SERPs und beantworten häufig gestellte Fragen direkt. Sie enthalten oft eine kurze Textantwort, Listen oder Tabellen und bieten eine Zero-Click-Suche, bei der der Nutzer die Webseite nicht mehr besuchen muss.

Bilder-Suche (Google Images)

Wenn eine Suchanfrage visuelle Inhalte erfordert, zeigt Google Bilder aus der Bildersuche direkt in den SERPs an. Webseitenbetreiber sollten daher ihre Bilder mit Alt-Tags, Dateinamen und strukturierten Daten optimieren.

Video-Suchergebnisse (Google Videos & YouTube)

Videos sind ein wichtiger Bestandteil der Universal Search. Google zeigt sie besonders für Tutorials, Produktvorstellungen oder How-to-Anleitungen an. YouTube-Videos sind hier oft bevorzugt.

Google Maps & Local Packs

Für lokale Suchen wie „Restaurant in Berlin“ blendet Google Karten mit relevanten Unternehmensprofilen ein. Ein Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) mit optimierten Einträgen ist hier essenziell.

News (Google News)

Aktuelle Themen und Nachrichtenartikel erscheinen oft als Google News-Ergebnisse in den SERPs. Diese sind besonders für Publisher und Nachrichtenseiten relevant.

Shopping-Ergebnisse (Google Shopping & PLA-Anzeigen)

Bei produktbezogenen Suchen zeigt Google Shopping-Listen an. Hier sind bezahlte Product Listing Ads (PLAs) und organische Shopping-Ergebnisse zu finden.

Knowledge Graph & Fact Boxes

Diese speziellen Boxen erscheinen meist bei Markennamen, Prominenten oder geografischen Orten und bieten gebündelte Informationen aus Wikipedia oder anderen vertrauenswürdigen Quellen.

Best Practices für Universal Search-Optimierung

Um Inhalte optimal für Universal Search zu platzieren, sollten Unternehmen folgende Maßnahmen ergreifen:

  • Strukturierte Daten (Schema.org) verwenden, um Google zusätzliche Kontextinformationen zu geben.
  • SEO-freundliche Videos und Bilder bereitstellen und mit optimierten Meta-Daten versehen.
  • Google Unternehmensprofil pflegen, um in lokalen Suchergebnissen aufzutauchen.
  • Hochwertige Inhalte für Featured Snippets und FAQ-Sektionen erstellen.
  • Produktspezifische Optimierung für Google Shopping betreiben.

Durch eine gezielte Anpassung der Inhalte an die Universal Search-Kriterien kann die organische Reichweite einer Webseite erheblich gesteigert werden.

Fazit

Universal Search hat die Art und Weise, wie Suchergebnisse präsentiert werden, nachhaltig verändert. Unternehmen müssen ihre Inhalte nicht mehr nur für klassische Webseiten-Links optimieren, sondern auch für verschiedene Suchformate wie Bilder, Videos, lokale Ergebnisse und Shopping-Listings.

Mit einer durchdachten SEO-Strategie und der richtigen Content-Optimierung können Webseitenbetreiber von den Vorteilen der Universal Search profitieren und ihre Sichtbarkeit in den SERPs nachhaltig steigern.

Weiterführende Literatur

Interne Links:

Externe Links:

Zurück zur Glossar Übersichtsseite

/von