SEO für Anwälte & Anwaltskanzleien

✓ Mehr Mandanten + ✓ Höhere Sichtbarkeit = Bessere Positionierung ✓

vonTrpcevski Kristian|aktualisiert am5. Januar 2025

SEO für Rechtsanwälte – so gewinnen Sie neue Mandanten

Im hart umkämpften Rechtsmarkt stehen insbesondere kleinere Kanzleien vor der Herausforderung, neben den Werbeaktivitäten großer Anwaltskanzleien sichtbar zu werden. Lokales SEO für Anwälte bietet hier eine strategische Möglichkeit, um auf Augenhöhe mit den Großen zu konkurrieren.

Die Werbung für juristische Dienstleistungen unterliegt strengen rechtlichen Vorgaben (ebenfalls wie bei Ärzten). Anwälte müssen diese Vorgaben mit strategischer Sorgfalt angehen – eine Herangehensweise, die sie auch in der Vertretung ihrer Mandanten an den Tag legen. Dies beinhaltet:

Eine sorgfältige Planung des Werbebudgets
Die Entwicklung einer erfolgversprechenden Strategie
Die Überwachung und Dokumentation des eigenen Erfolgs zur kontinuierlichen Optimierung

Kristian Trpcevski

Ihr Kanzlei-Berater

"SEO für Anwälte kostet kein Geld - es ist eine Investition!"

SEO für Ihre Kanzlei? Was Anwälte beachten müssen

In der Ära der Digitalisierung erweist sich die eigene Kanzlei-Webseite als ein wirksames und legales Werbeinstrument. Um das Potenzial voll auszuschöpfen, ist die Optimierung der Webseite für Suchmaschinen – bekannt als SEO für Anwälte – unerlässlich. Dies ermöglicht es, gezielte Werbung zu platzieren und den Umsatz durch gesteigerte Online-Sichtbarkeit zu fördern.

Ich werde Ihnen die SEO-Faktoren vorstellen, die für Anwälte von größter Relevanz und Nutzen sind, um sicherzustellen, dass Ihre Kanzlei online präsent und regelkonform ist. Die Frage „wie funktioniert SEO für Anwälte“, werden Sie im Nachhinein beantworten können.

Anwälte müssen bei Werbemassnahmen sachlich bleiben

Für Rechtsanwälte gelten im Bereich der Werbung spezielle Vorgaben, die unbedingt einzuhalten sind. Werbemaßnahmen müssen stets sachlich und fachgerecht sein, ohne die eigene Person unnötig in den Vordergrund zu rücken oder mit irrelevanten Qualifikationen zu werben. Dies entspricht nicht nur den berufsrechtlichen Anforderungen, sondern dient auch der Seriosität und Glaubwürdigkeit der Kanzlei.

Unzulässig ist zudem jede Form der Werbung, die als „geistige Brandstiftung“ verstanden werden könnte, insbesondere wenn sie erotische oder sexuelle Inhalte beinhaltet. Auch dürfen Werbekampagnen nicht auf einzelne Mandate abzielen, sondern müssen allgemein gehalten sein.

Hierfür gibt es diesen Eintrag im Gesetzbuch:

43b BRAO – Werbung: Werbung ist dem Rechtsanwalt nur erlaubt, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist.

Fachanwalt

SEO-Vorteile für Fachanwälte

In der wachsenden Flut an zugelassenen Anwälten in Deutschland ist es besonders vorteilhaft, als Fachanwalt aufzutreten. Diese Spezialisierung ermöglicht es, sich von der Masse abzuheben und eine gezielte Zielgruppe anzusprechen. Automatisch führt es zu besseren Rankingfaktoren, da die Suchanfragen spezifischer und damit die Zielgruppe präziser ist.

Als Fachanwalt können Sie sich auf diese Weise effektiv positionieren, indem Sie Ihre Zielgruppe mit sachgerechter Werbung erreichen und für sich gewinnen. Dies schafft eine Win-Win-Situation: Mandanten finden schnell einen kompetenten Anwalt für ihr spezifisches Anliegen, und Anwälte können ihre Expertise in ihrer Nische optimal nutzen.

Dabei spielt es keine Rolle ob Sie ein Fachwanwalt für Steuerrecht, Wohnraummietrecht, Erbrecht, Sozialrecht oder Verkehrsrecht sind. Die Spezialisierung und die damit verbundene zielgerichtete Suchmaschinenoptimierung sind somit ein entscheidender Vorteil für Fachanwälte, um sich im digitalen Raum erfolgreich zu etablieren.

Keyword-Analyse

Keyword-Recherche als Grundstein für erfolgreiche Anwalts-SEO

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung spielt Google eine dominante Rolle und legt großen Wert darauf, Nutzern ausschließlich relevante und thematisch passende Inhalte zu präsentieren. Webseiten, die regelmäßig mit neuem, umfassendem und qualitativ hochwertigem Content aufwarten, werden dabei bevorzugt. Um SEO-Maßnahmen effektiv zu gestalten und die gewünschten Erfolge zu erzielen, ist eine fundierte Keywordanalyse unerlässlich.

Was eine Keywordanalyse für Anwälte offenlegt:

Die Suchanfragen potenzieller Mandanten: Welche Anwaltsspezialisierungen und Qualifikationen werden online gesucht?
Das Suchvolumen: Wie oft wird monatlich nach bestimmten Rechtsanwälten gesucht?
Die Wettbewerbsdichte: Wie stark ist die Konkurrenz bei bestimmten Begriffen oder Keywords?
Zusätzliche Suchbegriffe: Welche weiteren, spezifischeren Suchanfragen (Long-Tail-Keywords) gibt es?

Nach der Erstellung einer umfassenden Keywordliste, die alle relevanten Themenbereiche abdeckt, sollte der Fokus auf den Inhalt der eigenen Webseite gelegt werden. Diese Inhalte sind dann mit den ermittelten Keywords zu optimieren. Früher erstellte man für jede Suchphrase und jede Kombination von Keywords eine Unterseite.

Die Suchintention zählt wenn Sie SEO für Ihre Kanzlei betreiben möchten

Heute im Jahr 2023 / 2024 muss beim SEO für Anwälte auf die Suchintention geachtet werden!

Dadurch wird die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen gesteigert, da die Webseite für eine Vielzahl von Suchbegriffen gefunden werden kann. Wichtig ist, dass neue Unterseiten präzise die Informationen bereitstellen, die potenzielle Mandanten suchen. Die Inhalte sollten dabei einen erkennbaren Mehrwert bieten und sich positiv von denen der Konkurrenz abheben.

Local SEO

Die Onlinesichtbarkeit Ihrer Anwaltskanzlei erhöhen

Die Startseite Ihrer Kanzlei-Webpräsenz dient als zentrale Anlaufstelle und kann thematisch eine breitere Palette abdecken. Für spezifische Rechtsgebiete und Dienstleistungen sollten separate Unterseiten existieren. Ein entscheidender Faktor, der nicht außer Acht gelassen werden darf, ist das Local SEO für Anwälte. (Mehr im verlinkten Ratgeber nachlesen)

Rechtsanwälte sind meist an einem festen Standort ansässig und ihre potenziellen Mandanten befinden sich in der Regel in der näheren Umgebung dieser Adresse. Deshalb ist es unerlässlich, lokale Suchmaschinenoptimierung für Anwälte in Ihre Gesamtstrategie zu integrieren.

Allgemeine lokale SEO-Optimierung

Für die Startseite könnten Sie beispielsweise eine Keywordkombination wie „Anwalt Freiburg Wohnrecht“ wählen, um spezifische Dienstleistungen hervorzuheben. Wenn Sie mit Ihrer Kanzlei ein breiteres Spektrum abdecken möchten, wäre eine allgemeinere Kombination wie „Anwalt Freiburg“ angebracht.

Präzise lokale SEO-Optimierung

Es besteht auch die Möglichkeit, die lokale Suche noch genauer zu optimieren, indem Sie einen Stadtteil hinzufügen, wie zum Beispiel: „Anwalt Freiburg Wiehre“. Beachten Sie, dass eine Top-Platzierung mit einem relativ generischen Begriff wie „Anwalt Freiburg“ herausfordernder ist. Aber je kontinuierlicher und qualitativ hochwertiger die SEO-Pflege Ihrer Webseite ist, desto größer sind die Chancen, sich den oberen Rängen in den Suchergebnissen anzunähern.

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Weitere Möglichkeiten ihre Kanzlei auf Google sichtbar zu machen

Anpassung an Google Updates

Google führt jährlich zahlreiche Updates durch (100 +), von kleineren Anpassungen bis hin zu umfassenden Überarbeitungen des Algorithmus, um das Nutzererlebnis stetig zu optimieren.

Für Anwälte, die ihre Online-Präsenz verbessern möchten, ist es daher unerlässlich, sich kontinuierlich über die neuesten Entwicklungen zu informieren und ihre SEO-Strategie entsprechend anzupassen.

Mobile Optimierung

Mit der zunehmenden Nutzung des Internets über mobile Endgeräte hat Google die Bedeutung der mobilen Nutzerfreundlichkeit als Rankingfaktor verstärkt.

Eine für Mobilgeräte optimierte Website ist somit für Anwälte, die im digitalen Raum sichtbar sein wollen, ein Muss.

Aktualität des Inhalts

Die Inhalte Ihrer Website sollten nicht nur für Ihre Zielgruppe relevant und verständlich sein, sondern auch regelmäßig aktualisiert werden, um den Anforderungen von Google gerecht zu werden.

Dies zeigt Suchmaschinen, dass Ihre Website aktiv gepflegt wird und bietet gleichzeitig aktuellen und potenziellen Mandanten einen Mehrwert.

Google Business Profiles & Local SEO: Schlüsselwerkzeug für Rechtsanwälte

SEO für Anwälte. Google Business Profiles für Anwälte und Kanzleien.

Für eine effektive lokale Suchmaschinenoptimierung ist die Einrichtung eines Google My Business (GMB)-Profils für Ihre Kanzlei unerlässlich (mittlerweile nennt es sich Google Business Profiles). Dieses Profil ermöglicht es Ihnen, Ihre Kanzlei direkt mit Google zu verknüpfen und relevante Informationen bereitzustellen.

Achten Sie darauf, Ihr Profil mit umfassenden und präzisen Metadaten zu pflegen – je vollständiger diese sind, desto höher ist Ihre Relevanz für Google.
Stellen Sie sicher, dass Sie aussagekräftige Bilder Ihrer Kanzlei in Ihr GMB-Profil einbinden. Diese visuellen Elemente tragen maßgeblich dazu bei, einen positiven ersten Eindruck zu vermitteln.
Zudem ist es wichtig, Ihren Standort konsistent in allen SEO-relevanten Bereichen Ihrer Website zu integrieren, einschließlich der Startseite, den technischen Metadaten und dem Footer.

Checkliste: SEO für Anwälte

Aufpassen bei Werbung
Google Business Profiles nutzen
Holistischen Content erstellen
Keywords finden

Suchmaschinenoptimierung für bessere Rankings

Holistischer Content für Ihre Anwalts Webseite

Die Vielfalt der Inhalte: Breit gefächerte und tiefgehende Aufbereitung

Google präferiert Webseiten, die Themen umfassend und ganzheitlich behandeln. Das bedeutet, dass Sie als Rechtsanwalt jedes Ihrer Fachgebiete auf einer dedizierten Unterseite Ihrer Website detailliert darstellen sollten. Umfassende und sorgfältig ausgearbeitete Texte, die themenrelevant und informativ sind, sind hierbei besonders empfehlenswert.

Eine klare Struktur Ihrer Inhalte ist ebenso entscheidend. Diese sollte durch den Einsatz verschiedener Medien wie Bilder, Videos oder Audiodateien ergänzt werden, um das Thema in all seinen Facetten zu beleuchten und für den Nutzer greifbar zu machen.

Dadurch erhöhen Sie nicht nur die Verweildauer auf Ihrer Seite, sondern bieten auch einen Mehrwert, der Ihre Expertise und Autorität in Ihrem Fachbereich unterstreicht.

Tiefgründige Inhaltsaufbereitung durch gezielte Keyword-Recherche

Eine gründliche Keyword-Recherche ist das Fundament für eine zielgerichtete SEO-Strategie für Rechtsanwälte. Sie ermöglicht es, die relevantesten und wirkungsvollsten Unterthemen innerhalb eines Fachgebiets zu identifizieren. Hierbei spielen „Longtail-Keywords“ eine entscheidende Rolle.

Beispiel Keywords:

SEO für Anwälte
SEO für Rechtsanwaltskanzlei
Rechtsanwalt Internetmarketing für Anwälte
SEO für Rechtsanwalt Internetmarketing
Lokales SEO für Anwälte

Beispiel Analyse: Keyword Recherche für Anwälte

Nehmen wir als Beispiel den Suchbegriff „Anwalt Wohnrecht“, der monatlich etwa 8600 Suchanfragen verzeichnet – eine beeindruckende Zahl.

Doch das Longtail-Keyword „Anwalt Wohnrecht Kosten“ weist immerhin noch 290 Suchanfragen pro Monat auf. Es ist daher ratsam, eine spezifische Unterseite zu erstellen, die sich präzise auf diese Keywordkombination konzentriert und das Thema umfassend behandelt.

Interessanterweise ist die Wahrscheinlichkeit, über ein solches spezifisches Longtail-Keyword qualitativ hochwertige Leads zu generieren, im Vergleich zu generischen Suchbegriffen mit höherem Suchvolumen oft größer.

Durch die Erstellung von Hauptseiten, die auf allgemeine Keywords mit hohem Suchvolumen abzielen, und von Unterseiten für spezifischere Themen, entstehen sogenannte Themensilos oder Content Silos. Diese können durch sorgfältige interne Verlinkungen miteinander verbunden werden, wodurch ein Thema in seiner vollen Tiefe abgebildet wird – ein cleverer und effektiver Ansatz!

Kristian Trpcevski

Geschäftsführer

Projekt anfragen

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Sind Sie auf der Suche nach einer professionellen SEO-Betreuung, die sich speziell auf die Bedürfnisse von Rechtsanwaltskanzleien konzentriert? Meine Expertise stützt sich auf erfolgreiche Projekte mit etablierten Unternehmen aus der Schweiz, die von einem monatlichen Traffic von über einer Million Besuchern profitieren.

Meine Leidenschaft gilt insbesondere lokalen Unternehmen, die einen wesentlichen physischen Standortfaktor aufweisen.

Es ist mir ein persönliches Anliegen, kleinere, lokal verwurzelte Geschäfte zu fördern, die eine starke Präsenz in lokalen Suchergebnissen anstreben. Dabei konzentriere ich mich auf die gezielte Optimierung für lokale Suchanfragen, um sicherzustellen, dass Ihre Kanzlei genau dort sichtbar wird, wo potenzielle Mandanten suchen.

Exklusive Auswahl von SEO Projekten

Zahlreiche Unternehmer und Unternehmen sowohl aus Deutschland als auch aus der Schweiz haben bereits die Vorteile von SEO durch meine Expertise erkannt und geschätzt.

Die erfolgreiche Zusammenarbeit spiegelt sich in den positiven Ergebnissen und dem Wachstum ihrer Online-Präsenz wider. Für detaillierte Informationen zu den einzelnen Projekten und den erzielten Erfolgen stehe ich Ihnen gerne zur Verfügung.